Într-o piață a muncii tot mai competitivă, atragerea și retenția talentelor nu ține doar de oferirea unui salariu atractiv. În acest context, companiile sunt nevoite să-și construiască o identitate puternică și să își promoveze activ cultura organizațională. Aici intervin două concepte esențiale: Employer Branding și Recruitment Marketing. Deși sunt complementare, ele au scopuri și abordări diferite.
Ce este Employer Branding-ul?
Employer Branding-ul reprezintă imaginea și reputația companiei ca angajator. Este percepția generală pe care o au candidații și angajații despre companie, fiind influențată de factori precum: mediul de lucru, cultura organizațională, beneficiile oferite și experiența angajaților.
Elemente esențiale
Cultura organizațională – valorile, misiunea și viziunea companiei;
Experiența angajaților – cum se raportează aceștia la companie, cât de mulțumiți sunt de ceea ce li se oferă, cum se simt la locul de muncă;
Imaginea pe piața muncii – cum este percepută compania în industrie;
Mesajul de brand – comunicarea clară a valorilor și beneficiilor oferite angajaților.
Ce este Recruitment Marketing-ul?
Recruitment Marketing-ul se referă la strategiile de marketing utilizate pentru a atrage și a recruta candidați potriviți. Acest proces este orientat spre promovarea oportunităților de carieră și generarea interesului pentru rolurile disponibile.
Elemente esențiale
Campanii de anunțuri de joburi vacante – promovarea posturilor disponibile pe platforme relevante;
Social media și advertising – utilizarea platformelor precum LinkedIn, Facebook sau Instagram pentru a atrage candidați;
SEO și conținut de recrutare – optimizarea paginii de cariere pentru a crește vizibilitatea și trimiterea de newslettere pentru a promova joburile disponibile către o audiență interesată sau posibil interesată;
Referral Programs (programe de recomandări) – încurajarea angajaților actuali să recomande candidați pentru rolurile deschise, oferind recompense sau beneficii pentru recomandările care se finalizează cu angajări.
Cum se completează Employer Branding-ul cu Recruitment Marketing-ul?
Pe scurt, Employer Branding-ul atrage candidați pe termen lung, iar Recruitment Marketing-ul îi convinge să aplice. Employer Branding-ul conturează imaginea companiei pe piața muncii, influențând modul în care angajații și candidații o percep în momentul în care evaluează oportunități de angajare. Recruitment Marketing-ul se folosește de imaginea companiei pe piața muncii, promovând activ posturile disponibile și atrăgând aplicați prin campanii bine țintite. Astfel, în timp ce Employer Branding-ul este o investiție pe termen lung, Recruitment Marketing-ul are un impact imediat asupra procesului de recrutare.
Cum le implementezi împreună eficient?
Definește clar valorile și cultura organizațională
Atât Employer Branding-ul, cât și Recruitment Marketing-ul trebuie să fie fundamentate pe o cultură organizațională bine definită. Începe prin a clarifica viziunea, misiunea și valorile companiei și folosește-le drept bază pentru toate mesajele de brand. Asigură-te că mesajele transmise în campaniile de recrutare sunt aliniate cu valorile brandului de angajator. De exemplu, dacă promovezi flexibilitatea ca beneficiu, angajați ar trebui să confirme acest lucru.
Utilizează conținut generat de angajați
Angajații actuali pot fi cei mai buni ambasadori ai brandului tău. Spune publicului larg povești din interiorul companiei, cu angajații în prim plan, pentru a transmite valorile și cultura acesteia. Articole de blog, testimoniale, postări pe rețelele sociale sau studii de caz din proiectele recente – toate reprezintă modalități de a construi un brand de angajator puternic. Acestea pot fi, de asemenea, integrate în campaniile de Recruitment Marketing, pentru a atrage candidați care rezonează cu valorile companiei.
Optimizează prezența online
Pagina de cariere, profilurile de pe platformele de recrutare și social media trebuie să reflecte cultura organizațională și să ofere informații relevante pentru candidați. Asigură-te că site-ul de cariere al companiei este ușor de navigat și optimizează-l pentru SEO, astfel încât candidații să-l găsească rapid atunci când caută joburi în domeniul tău. Creează un proces de aplicare simplu și eficient, care să reflecte profesionalismul brandului tău.
Creează campanii targetate, dar autentice
Pentru ca Employer Branding-ul și Recruitment Marketing-ul să funcționeze eficient împreună, este esențial să creezi campanii bine direcționate și autentice. Asigură-te că mesajele transmise reflectă realitatea din companie. Poți utiliza publicitate plătită pe platforme precum LinkedIn, Facebook sau Google Ads, pentru a ajunge la candidații cu profil potrivit pentru rolurile deschise. Promovarea joburilor trebuie să fie în concordanță cu imaginea pe care o construiești ca angajator, iar anunțurile de recrutare trebuie să fie transparente și atractive.
Participă la evenimente de recrutare și Employer Branding
Evenimentele de recrutare și Employer Branding reprezintă o modalitate excelentă de a îmbina Employer Branding-ul cu Recruitment Marketing-ul. Acestea oferă companiilor șansa de a interacționa direct cu potențiali candidați, de a le prezenta cultura organizațională și oportunitățile profesionale disponibile. Prezența activă la astfel de evenimente ajută la creșterea vizibilității brandului de angajator, consolidând reputația companiei ca un angajator atractiv pe piața muncii. În plus, reprezintă o bună oportunitate pentru echipele de recrutare să identifice rapid talente potrivite și să creeze conexiuni valoroase cu profesioniști din diverse domenii.
Târgul de Cariere – cea mai mare rețea de evenimente de recrutare și Employer Branding din România și Republica Moldova revine primăvara aceasta cu un nou sezon de evenimente
Dacă te întrebi la ce evenimente ai putea participa în perioada următoare pentru a-ți îmbunătăți strategiile de Employer Branding și Recruitment Marketing, răspunsul este Târgul de Cariere. Luând parte la eveniment, vei putea să îți prezinți compania într-un mod autentic, să atragi noi talente, să îți consolidezi imaginea brandului de angajator în mediul profesional sau să creezi conexiuni valoroase cu alți profesioniști.
Calendarul ediției de primăvară, 2025
- Iași – 14-15 martie (Palas Mall)
- Târgu Mureș – 19 martie (Teatrul Național)
- Brașov – 21-22 martie (Coresi Shopping Resort)
- Sibiu – 28-29 martie (Hotel Ramada)
- Chișinău – 4-5 aprilie (Palatul Național „Nicolae Sulac”)
- Cluj-Napoca – 9-10 aprilie (BT Arena)
- Ploiești – 9-10 mai (Palatul Culturii)
Măsoară și îmbunătățește constant
Pentru a obține rezultate optime, este important să analizezi performanța strategiilor tale de Employer Branding și Recruitment Marketing. Urmărește metrici relevante precum: timpul necesar pentru ocuparea unui post, costul per angajare, rata de retenție a angajaților sau nivelul de engagement al candidaților cu brandul tău. Pe baza acestor date, ajustează campaniile și mesajele, pentru a îmbunătăți continuu procesul de recrutare și retenție.
Employer Branding-ul și Recruitment Marketing-ul sunt două strategii esențiale pentru atragerea și retenția talentelor. Deși au abordări distincte, ambele contribuie la crearea unei imagini coerente a companiei și la atragerea de candidați care sunt aliniați cu valorile și cultura organizațională. Implementarea lor împreună presupune alinierea mesajelor, utilizarea unor platforme potrivite, evaluarea eficienței și colaborarea între echipele de marketing și HR.
Surse: